Mello, Samuel Ferreira deBusato , LucianoFreitag, Marisa2026-08-172026-08-172022-03-23BUSATO, Luciano; FREITAG, Marisa. Desenvolvimento e implementação de uma marca: estudo de caso de uma microempresa da Serra Catarinense. Trabalho de Conclusão de Curso. (Especialista em Marketing) - Instituto Federal de Santa Catarina Campus Lages, Lages, 2022.https://repositorio.ifsc.edu.br/handle/1/2258Dentre as diversas atribuições da área de Marketing, uma delas, o desenvolvimento e implementação de marcas, tem relativa importância para uma organização, uma vez que é por meio da sua marca que ocorrem as relações com os seus diversos stakeholders. Desta forma, este trabalho tem por objetivo analisar como foi o processo de implementação de uma nova marca em uma microempresa que usava uma marca coletiva e passou a usar marca própria. Para atingir o objetivo, o método escolhido para a realização deste estudo foi de natureza exploratória, com abordagem qualitativa, por meio de um estudo de caso em uma microempresa já estabelecida há 4 anos do segmento de embutidos da Serra Catarinense. Assim, foi realizada uma entrevista em profundidade com a gestora da marca a fim de compreender os aspectos relativos à implementação. Os principais resultados encontrados com relação ao planejamento de marca provaram a inexistência de planejamento concreto de marca na microempresa. Verificou-se ainda que, mesmo existindo uma preocupação com o desenvolvimento das vendas, em nenhum momento existiu investimento financeiro no desenvolvimento de estratégias ou profissional de branding. Por fim, o resultado aponta a importância do acompanhamento do empreendedor para o desenvolvimento de uma marca forte, bem como a necessidade latente de auxiliá-lo até a implantação das estratégias definidas como ideais para o lançamento e primeiros negócios.Português BrasilGestão de marcasBrandingImplementação de marcaEstratégias de marcaTrabalho de conclusão de especializaçãoAcesso RestritoCIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO