Los, Vivian AndreattaSantin, Keny Alves de Lima2026-04-152026-04-152025-12-03SANTIN, Keny Alves de Lima. A Dior e o marketing de cores: a cor como ferramenta para despertar desejo e exclusividade. 2025. Trabalho de Conclusão de Curso (Curso Superior de Tecnologia em Design de Moda) - Instituto Federal de Santa Catarina, Jaraguá do Sul, 2025.https://repositorio.ifsc.edu.br/handle/1/954A presente pesquisa tem como tema central o marketing de cores da marca Dior, buscando compreender de que forma as cores são interpretadas pelos futuros clientes, usada como estratégia para despertar o desejo de consumo e reforçar a exclusividade no mercado de luxo. O estudo tem como objetivo analisar de que maneira a psicologia das cores influencia na percepção de valor e na vontade de compra dos consumidores da Dior, evidenciando a relação entre emoção, cor e comportamento de consumo. A metodologia adotada foi de abordagem qualitativa, com a aplicação de um questionário eletrônico, composto por dez perguntas, disponibilizado em plataforma online. A análise dos dados permitiu identificar que as cores utilizadas pela Dior impactam significativamente a experiência estética e emocional do público, fortalecendo a identidade visual e o posicionamento de luxo da marca. Conclui-se que o uso estratégico das cores constitui um elemento essencial para a construção do desejo e da exclusividade no universo do marketing de luxo, mas que também estão em conjunto com um planejamento estratégico que respeita às tendências na área de moda e estratégias do neuromarketing.Português BrasilComportamento do ConsumidorNeuromarketingMarketing de LuxoCor - Aspectos psicológicosTrabalho de conclusão de graduaçãoAcesso AbertoCIENCIAS SOCIAIS APLICADAS