Rodrigues, Thiago MeneghelSouza, Gabriela Mees deMarcelino, João Vitor2026-08-132022-08-052026-08-132022-03-30SOUZA, Gabriela Mees de; Marcelino, João Vitor. Marca e pequenos negócios: estudo de branding aplicado a uma empresa de Lages/SC. Trabalho de Conclusão de Curso. (Especialista em Marketing) - Instituto Federal de Santa Catarina Campus Lages, Lages, 2022.https://repositorio.ifsc.edu.br/handle/1/2217A importância de se ter uma identidade visual sólida vem crescendo nos últimos anos, e se estendendo a todos os tipos de negócio - incluindo pequenas empresas. Neste trabalho, utilizando como estudo de caso a empresa Juburu, de Lages, Santa Catarina, se apresenta o resultado da construção de marca (branding), incluindo as etapas de identidade de marca, arquétipo de marca e identidade visual. O resultado, apresentado ao longo do trabalho, contempla essas etapas e apresenta uma conclusão satisfatória para a proprietária do negócio e seus autores, trazendo os estágios iniciais da gestão da marca estruturada e de acordo com as necessidades e objetivos estratégicos da empresa definidos por sua proprietária.Português BrasilBrandingGestão de marcasIdentidade visualTrabalho de conclusão de especializaçãoAcesso AbertoCIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO