Sanson, Marisa SantosQuadros, Francieli deFernandes, Liana Pereira2026-08-132022-08-172026-08-132022-07-13QUADROS, Francieli de; FERNANDES, Liana Pereira. A importância do uso de estratégias de marketing para startups: estudo de caso projeto Go Ahead. Trabalho de Conclusão de Curso. (Especialista em Marketing) - Instituto Federal de Santa Catarina Campus Lages, Lages, 2022.https://repositorio.ifsc.edu.br/handle/1/2215Tendo em vista a dificuldade que as startups possuem de se manterem vivas durante os primeiros anos de existência, buscou-se neste estudo sugerir estratégias de marketing para duas startups que participaram do Projeto de Startups: Go Ahead. Para tanto, foi necessário compreender o universo de uma startup, bem como conhecer as startups inseridas no projeto para então propor o direcionamento de marketing para elas. Após a construção das matrizes SWOT para conhecer as empresas. Realizou-se, então, as pesquisas aplicadas, qualitativas exploratórias a partir de um estudo de multicasos. Diante disso, verificou-se a importância do uso das estratégias de marketing que são possíveis de aplicar em startup mesmo que estas não possuam muitos recursos financeiros ou grandes equipes. As pesquisas aplicadas ajudaram a nortear esse caminho, fornecendo insights para o negócio adaptados ao perfil dos potenciais clientes.Given the difficulty that startups have to stay alive during the first years of existence, this study sought to suggest marketing strategies for two startups that participated in the Startups Project: Go Ahead.Therefore, it was necessary to understand the universe of a startup, as well as to know the startups included in the project and thus provide a marketing direction for them. After building the SWOT matrices to get to know the companies. An applied, qualitative exploratory research was then carried out based on a multi-case study. Given this, it appears that it is possible to give direction to the marketing of a startup even if it does not have many financial resources or big teams. Applied research helped guide this path, providing insights for the business adapted to the profile of potential customers.Português BrasilStartupsMarketingEstratégias de marketingTrabalho de conclusão de especializaçãoAcesso AbertoCIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO