A IMPORTÂNCIA DO USO DE ESTRATÉGIAS DE MARKETING PARA STARTUPS

Abstract

Tendo em vista a dificuldade que as startups possuem de se manterem vivas durante os primeiros anos de existência, buscou-se neste estudo sugerir estratégias de marketing para duas startups que participaram do Projeto de Startups: Go Ahead. Para tanto, foi necessário compreender o universo de uma startup, bem como conhecer as startups inseridas no projeto para então propor o direcionamento de marketing para elas. Após a construção das matrizes SWOT para conhecer as empresas. Realizou-se, então, as pesquisas aplicadas, qualitativas exploratórias a partir de um estudo de multicasos. Diante disso, verificou-se a importância do uso das estratégias de marketing que são possíveis de aplicar em startup mesmo que estas não possuam muitos recursos financeiros ou grandes equipes. As pesquisas aplicadas ajudaram a nortear esse caminho, fornecendo insights para o negócio adaptados ao perfil dos potenciais clientes.