O impacto do Floripa conecta na performance dos hotéis do centro de Florianópolis pela perspectiva dos gestores hoteleiros

Abstract

Diante do desafio da sazonalidade turística em Florianópolis, o Floripa Conecta, realizado ao longo do mês de agosto, surge como uma iniciativa estratégica ao integrar atividades da economia criativa, tecnologia, cultura e gastronomia, contribuindo para movimentar a cidade em um período historicamente marcado pela baixa demanda. Desta forma, o presente estudo teve como objetivo compreender o impacto do Floripa Conecta na performance dos hotéis localizados na região central de Florianópolis através da perspectiva dos gestores hoteleiros. A pesquisa caracteriza-se como qualitativa e descritiva, combinando a análise de indicadores operacionais da hotelaria, sendo eles a Taxa de Ocupação (TO), Diária Média (ADR) e a Receita por Quarto Disponível (RevPAR), com entrevistas semiestruturadas realizadas em outubro e novembro de 2025 com hotéis localizados no centro da cidade. As respostas foram examinadas por meio de análise de conteúdo, permitindo identificar percepções, padrões e estratégias associadas aos efeitos do evento. Os resultados apontam aumento da procura por hospedagem durante o Floripa Conecta, com impactos variáveis nos indicadores de desempenho, principalmente entre hotéis com maior estrutura comercial e práticas de revenue management. Conclui-se que o evento contribui para mitigar a baixa temporada de agosto e reforça o papel dos eventos multissetoriais na dinamização da hotelaria em períodos de reduzida demanda turística.