A utilização do design thinking em empresas de moda: uma proposta de modelo

Abstract

Esta pesquisa inicia-se com uma reflexão conceitual entre os termos moda, design edesign thinking, visando desenvolver uma proposta de modelo baseada no design thinking para aplicação em micro e pequenas empresas que desenvolvem produtos de moda, estas localizadas na região do extremo sul de Santa Catarina, Brasil. O modelo proposto foi direcionado ao setor de desenvolvimento de produto, sendo praticada especificamente no momento de conceber uma nova coleção. O intuito é gerar ideias inovadoras, além de renovar as estratégias empresariais, em que principia na criação de novos produtos até a coleção estar definida para ser produzida em série. Os dados para a concepção do modelo foram obtidos do entrecruzamento de referências teórico-bibliográficas e da aquisição de informações por meio de uma entrevista semiestruturada, de caráter exploratório direcionada a um profissional da região com experiência na área de design thinking. Após a produção dos dados, foi efetuada a seleção das ferramentas geradoras de ideias a serem inseridas ao modelo, definição das etapas no setor de desenvolvimento de produto, e ainda a inserção dos princípios da abordagem do design thinking. A motivação do estudo provém da experiência de intercâmbio internacional realizado em Portugal no Instituto Politécnico do Porto no ano de 2017, a qual oportunizou o contato da autora com a abordagem do design thinking.

This research starts with a conceptual reflection of the definitions of fashion, design and design thinking, in order to develop a model proposal based on design thinking to be applied in micro and small fashion business in the south region of Santa Catarina, Brazil. The model proposal is for product development use, affecting in the making of new collections. The goal is to create innovative ideas, and to fortify and renovate the business strategies, starting in creation of the new products until the definition of the whole collection to be produced in series. The data for the conception of the model was obtained from the crisscrossing of theoric and bibliographic references and from the data acquisition from a semi-structured exploratory interview with a professional of the region who is experienced in design thinking. After the data acquisition, a selection of the ideas generators tools was gathered to be in the model, the stages of product development defined and the principles of design thinking added. The motivation of the study came from the international exchange taken place in the Polytechnic Institute of Porto, Portugal, in 2017, which made possible for the author to meet design thinking.