Estudo comparativo da eficiência do marketing verde e ações sustentáveis nas gerações X, Y e Z

Abstract

O artigo explora o Marketing Verde como uma estratégia que influencia o processo de compra e o comportamento dos consumidores das Gerações X, Y e Z, além de identificar e comparar como a publicidade nessa abordagem é percebida no momento da compra. Para isso, foi realizado um estudo exploratório quantitativo com uma amostra não probabilística de 61 consumidores. A maioria dos entrevistados (80%) expressou preocupação com o meio ambiente, e 78,7% estariam dispostos a pagar mais por produtos sustentáveis em detrimento dos mais baratos que prejudicam o meio ambiente. A pesquisa contribui para a avaliação dos impactos das estratégias de Marketing Verde no comportamento do consumidor e evidencia que a ênfase em questões ambientais pode se tornar um diferencial competitivo para as empresas.