Estratégias da marca hering para o público feminino no instagram

Abstract

O presente trabalho analisa as estratégias da marca Hering no Instagram, com foco no direcionamento de suas campanhas para o público feminino. O objetivo principal foi investigar como a marca utiliza estratégias digitais para reforçar sua identidade de moda básica, acessível e versátil. Para tanto, adotou-se uma abordagem qualitativa, por meio da análise de campanhas publicadas no Instagram, considerando elementos como formatos digitais utilizados, linguagem, versatilidade das peças e identificação com situações do cotidiano. Os resultados indicam que a Hering mantém coerência no posicionamento, utiliza eficientemente formatos como Reels e parcerias com influenciadoras, comunica-se de forma clara e acessível e apresenta boa aceitação pelo público feminino. Entretanto, observou-se baixa inovação criativa em alguns conteúdos, dependência de padrões algorítmicos, percepção de pouca diferenciação da marca e apelo mais funcional do que emocional, evidenciando a necessidade de equilibrar consistência de identidade com elementos aspiracionais. Conclui-se que a marca utiliza o Instagram de maneira estratégica, mas há oportunidades para inovação e diversificação do conteúdo, visando atingir diferentes segmentos do público. O estudo contribui para a compreensão do marketing digital no fortalecimento do posicionamento de marca e oferece subsídios para pesquisas futuras sobre comunicação digital no segmento de moda.

This study analyzes the strategies used by the Hering brand on Instagram, focusing on how its campaigns are targeted toward female audiences. The main objective was to investigate how the brand employs digital strategies to reinforce its identity as a basic, accessible, and versatile fashion brand. To achieve this, a qualitative approach was adopted through the analysis of campaigns published on Instagram, considering elements such as the digital formats used, language, versatility of the products, and identification with everyday situations. The results indicate that Hering maintains consistency in its positioning, efficiently uses formats such as Reels and partnerships with influencers, communicates in a clear and accessible manner, and enjoys strong acceptance among female consumers. However, low creative innovation was observed in some content, along with dependence on algorithm- driven patterns, a perception of limited brand differentiation, and a more functional than emotional appeal, highlighting the need to balance brand identity consistency with aspirational elements. It is concluded that the brand uses Instagram strategically, but there are opportunities for innovation and content diversification in order to reach different audience segments. The study contributes to the understanding of digital marketing in strengthening brand positioning and provides support for future research on digital communication in the fashion industry.