Fashion films: a importância para a identidade visual da marca e a comunicação estética na moda

Abstract

Os fashion films surgiram como um gênero único que funde as qualidades visuais e materiais das roupas com a narrativa cinematográfica. Esses filmes comumente priorizam o estilo em vez da narrativa convencional, apresentando elementos da história de uma maneira altamente fragmentada que enfatiza impressões subjetivas em vez de progressão linear. Este trabalho tem como objetivo compreender como a identidade visual de marcas de moda quando aplicadas em seus fashion films contribuem para a construção da relação entre marca e consumidor. Nesse contexto, os trabalhos de Simone Rocha, especialmente as coleções Autumn/Winter 2020 e Autumn/Winter 2023, servem como campo de pesquisa para a abordagem qualitativa e interpretativa utilizada nesta pesquisa. Utilizando como metodologia a análise de conteúdo de Bardin (2016) e a análise de imagem de Joly (2007), a pesquisa parte de quadros comparativos entre ambos os filmes, identificando elementos recorrentes e simbólicos dentro das obras, como feminilidade e herança cultural, reforçando a identidade sensível que a marca promove. Assim, pôde-se observar que os fashion films atuam como dispositivos de promoção e consolidação de valores da marca, além de gerar vínculos emocionais com seus consumidores.