Maturidade e conhecimento das empresas de Lages sobre Branding

Abstract

Este artigo teve como objetivo investigar o nível de maturidade e conhecimento por parte das empresas de Lages/SC sobre as estratégias de Branding ou (Gestão de Marca). A pesquisa exploratória realizada via Survey com dados quantitativos e qualitativos mostrou de forma expressiva o baixo nível de maturidade e utilização das estratégias de Branding por parte das empresas. Também foi identificado as principais objeções sobre a implementação do Branding, como a falta de profissionais especialistas; ter gestão interna ou profissionais terceirizados apenas em ações de marketing; não saber quanto investir. Com esse estudo ficou evidente a grande oportunidade que há de desenvolvimento das empresas locais a partir das estratégias de Branding, para ajudá-los no crescimento de seus negócios, e na construção de valor das marcas. Mas também das novas oportunidades de mercado e de profissionais para prestarem esse serviço.

This article aimed to investigate the level of maturity and knowledge on the part of companies from Lages/SC about Branding or (Brand Management) strategies. The exploratory research carried out via Survey with quantitative and qualitative data significantly showed the low level of maturity and use of Branding strategies by companies. The main objections to the implementation of Branding were also identified, such as the lack of specialist professionals; have internal management or outsourced professionals only in marketing actions; not knowing how much to invest. With this study, it became evident the great opportunity that there is for the development of local companies based on Branding strategies, to help them in the growth of their businesses, and in the construction of brand value. But also new market opportunities and professionals to provide this service.