As relações não-sociais nas redes sociais: o instagram e a identidade de consumo

Abstract

Na tentativa de compreender como se dá a construção da identidade de consumo no contexto das mídias digitais, redes sociais e influenciadores digitais, elaboramos uma revisão bibliográfica incluindo conceitos e ideias como “liquidez”, “medicação semiótica”, “reorganização da atividade” e “tecnologias da inteligência”. Apontamos o papel da configuração social dos processos de produção, divulgação e autenticação dos padrões de comportamento e consumo, na formação das identidades. Destacamos o papel dos influenciadores digitais nesse contexto e propomos que no processo de interação sob a ferramenta digital Instagram, a ocorrência do que chamamos de “relações não-sociais”.

Attempting to comprehend the construction of consumer identity on the digital media context, social network and digital influencers, we prepared a bibliographic review on ideas and concepts as “liquidity”, “semiotic mediation”, activity reorganization” and “intelligence technology”. We emphasized the role of social configuration on the production processes, disclosure and authentication of consumption and behavior patterns on the identity formation. We highlighted the digital influencers role at this context and proposed the occurrence of “non-social relations” on the interaction on Instagram.