O impacto do branding nas marcas de moda: o caso Farm

Abstract

Este trabalho analisa a influência do branding e do storytelling na construção da identidade da marca FARM, buscando compreender como suas estratégias de comunicação, identidade visual e posicionamento contribuem para a relação com as consumidoras e para seu reconhecimento no mercado da moda brasileira. A pesquisa parte da ideia de que o branding vai além dos elementos visuais, envolvendo também experiências, emoções e formas de comunicação capazes de aproximar o público da marca. O estudo caracteriza-se como qualitativo, exploratório e descritivo, sendo desenvolvido por meio de levantamento bibliográfico, análise dos canais oficiais da FARM e aplicação de um questionário online com 14 mulheres que possuem contato ou conhecimento prévio da marca. A coleta de dados foi realizada entre dezembro de 2025 e março de 2026, utilizando informações obtidas no site institucional, Instagram oficial, campanhas publicitárias e conteúdos digitais da empresa. Os resultados demonstraram que a FARM é reconhecida principalmente por sua identidade visual marcada por estampas, cores vibrantes e referências à brasilidade, além de apresentar uma comunicação associada à leveza, criatividade e estilo de vida. Observa-se também que as estratégias de branding e storytelling utilizadas pela marca contribuem para criar identificação emocional com as consumidoras e fortalecer sua presença no mercado da moda.