A utilização das tendências de moda nas coleções em marcas de um shopping de atacado de Araranguá-SC

Abstract

O presente trabalho pretende discorrer sobre tendências, mercado atacadista e a cópia no desenvolvimento criativo. As tendências de moda têm papel fundamental para o desenvolvimento de coleção, elas expressam os desejos da sociedade, no mercado atacadista não é diferente, apesar do rápido fluxo e da grande demanda elas se fazem presentes em todos os processos criativos das marcas entrevistadas, não como uma cópia fiel ao que está em alta no mercado, mas como aspectos individualizados que fazem parte do gosto dos seus consumidores. Apresenta como problema geral analisar como as marcas de moda utilizam as tendências em suas coleções para as vendas no mercado de atacado, para isso foi aplicado uma pesquisa de cunho qualitativo por meio de um formulário on-line, com objetivo de analisar o ciclo das tendências de moda e sua aceitação no atacado, analisar seu processo de desenvolvimento e criação e como são traduzidas as tendências dentro das suas coleções. Os resultados obtidos na pesquisa foram satisfatórios, resultando de forma geral nas particularidades de cada empresa no seu desenvolvimento de coleção.

The present work intends to talk about trends, wholesale market, andcopy in creative development. Fashion trends have a fundamental role in the development of the collection: they express society's desires. In the wholesale market, it is no different, despite the fast flow and great demand, the trends are present in all the creative processes of the interviewed brands, not as a faithful copy of what is popular on the market but as individualized aspects that are part of the consumer taste. The general problem of the research was to analyze how fashion brands use trends in their collections for sales in the wholesale market. For this, qualitative research was applied through an online form, to investigate the cycle of fashion trends and their acceptance in the wholesale, analyze its development and creation process and how trends are translated into the collections. The results obtained in the survey were satisfactory, generally resulting in the particularities of each company in its collection development.