Elementos fundamentais da vitrine de varejo de moda feminina: um estudo de caso no shopping da cidade de Araranguá

Abstract

Esta pesquisa tem como objetivo geral identificar os elementos fundamentais de uma vitrine de varejo feminino, a fim de investigar as carências e equívocos no planejamento e execução de vitrines no shopping de Araranguá. A metodologia utilizada compreende revisão bibliográfica, estudo de caso e entrevista aberta, e como base teórica foram utilizados autores da área do visual merchandising. A pesquisa elenca elementos básicos de uma vitrine de varejo feminina, e o estudo de caso analisa de forma visual e por entrevista aberta a construção das vitrines no shopping de Araranguá. Com isso, reforça a importância da vitrine para o varejo de moda e o trabalho de conclusão de curso intensifica a importância de profissionais capacitados para executar esta função na loja, concluindo com sugestões de melhorias em alguns fatos abordados e analisados.

This research has the general objective of identifying the fundamental elements of a women's retail showcase, in order to investigate the shortcomings and mistakes in the planning and execution of store windows in the Araranguá shopping mall. The methodology used comprises literature review, case study and open interview, and as a theoretical basis, authors from the visual merchandising area were used. The research lists basic elements of a women's retail showcase, and the case study analyzes visually and through an open interview the construction of the showcases in the Araranguá shopping mall. With this, it reinforces the importance of the showcase for the fashion retailer and the course completion work intensifies the importance of professionals trained to perform this function in the store, concluding with suggestions for improvements in some facts discussed and analyzed.