Branding como ferramenta de gestão de marca: um estudo de caso da marca Farm

Abstract

O presente trabalho tem como tema o estudo da metodologia de branding no processo de gestão de uma empresa, através da análise estratégica da marca Farm. O intuito é compreender como a empresa criou um gerenciamento de marca tão eficaz para se diferenciar no mercado da moda. Em um primeiro momento, através de pesquisas bibliográficas, são apresentados o conceito de branding e a história da Farm; e, posteriormente, uma análise sobre processos de branding e suas aplicações pela marca. Compreendeu-se, então, ao conectar todas as ações da marca analisadas, que desde sua fundação, a Farm desenvolveu metodologias inteligentes, que criaram conexões e associações para a valorização da marca, demonstrando que a empresa compreendeu a importância das estratégias de branding para o desenvolvimento e crescimento da grife de moda.The theme of our paper is the study of the branding methodology within the management process of a company, through the strategic analysis of the brand Farm. Our goal is to understand how the company created their highly effective brand management, which distinguished them among the fashion market. At first, through bibliographic research, we presented the concept of branding, and Farm’s background; afterwards, we analyzed branding processes and how the brand applies them. Thus, we understood that, by connecting all of the brand’s actions analyzed here, Farm – ever since its foundation – has intuitively developed intelligent methodologies that created connections and associations to promote the brand – showing that the company has understood how important branding strategies are to the development and growth of the fashion brand.