Fashion revolution Brasil: análise da interação entre consumidor e marca

Abstract

A presente pesquisa, que é do tipo exploratória, propõe estimar a interação entre consumidores e marcas de moda por meio do evento Fashion Revolution Brasil,entre os anos de 2016 e 2017. Inicialmente, procuramos compreender o contexto que motivou a criação do evento mundial Fashion Revolution e mostrar como acontece o diálogo dos consumidores com as marcas pela rede social Instagram. Em um segundo momento, dividimos a pesquisa em duas etapas, sendo que na primeira localizamos participantes por meio da hashtag #quemfezminhasroupas e questionamos se estes obtiveram respostas das marcas indagadas. Na segunda etapa, com o objetivo de explorar ainda mais o potencial de discussão que este breve estudo traz, traçamos um paralelo entre as marcas questionadas quanto à transparência de sua produção e o aplicativo Moda Livre.

This exploratory research proposes to estimate the interaction between consumers and fashion brands through the Fashion Revolution Brasil event, from 2016 to 2017. Initially, we sought to understand the context which motivated the creation of the global event called Fashion Revolution and show how it happens the dialogue of consumers with the brands by Instagram social network. In a second moment, we divided the research into two steps. In the first, we located participants through the hashtag #quemfezminhasroupas and asked them if they obtained answers of the brands they get in touch. In the second stage, in order to further explore the potential for discussion that this brief study brings, we draw a parallel between the questioned brands regarding the transparency of their production and ‘Moda Livre’ application.