Digital influencer: utilizando da prova social para a influência do consumidor de moda

Abstract

Este estudo tem a finalidade de identificar a influência que o digital influencer de moda exerce no processo de decisão de compra do consumidor, principalmente em função das redes sociais que são as plataformas mais utilizadas por esse tipo de formadores de opinião. Para isso foi empregada a metodologia qualitativa, exploratória e explicativa e os dados foram analisados à luz da teoria pesquisada. Os resultados obtidos demonstram que o trabalho do digital influencer é uma poderosa estratégia do marketing digital, que deve ser empregada com planejamento, com qualidade de conteúdo e idoneidade quanto à divulgação da opinião.

Social networks have changed a lot the decision-making process for buying products and in this sense opinion makers or digital influencers considerably influence the way the consumer decides to buy fashion items. This study aims to identify the influence that the fashion digital influencer has in the consumer's purchasing decision process, mainly due to the social networks that are the platforms most used by this type of opinion makers. For this, the qualitative, exploratory and explanatory methodology was used and the data were analyzed in the light of the researched theory. The results obtained demonstrate that the work of the digital influencer is a powerful strategy of digital marketing, which should be employed with planning, with content quality and suitability regarding the dissemination of opinion.