Proposta de brand book para uma cooperativa do agronegócio.

Abstract

O setor do agronegócio contribui de forma significativa para o crescimento econômico que ocorre no Brasil, devido ao amplo desenvolvimento dessa cadeia produtiva. As cooperativas voltadas ao agronegócio, especialmente aquelas, presentes em pequenos municípios são consideradas bases para a economia local. Entretanto, as cooperativas podem apresentar limitações no que diz respeito à colocação no mercado, devido à falta de posicionamento da marca, fator esse que não era levado em consideração anteriormente pelos cooperados. Consolo (2015) afirma que “as marcas são parte da nossa dinâmica social, representam não só produtos como também atitudes”. O branding é uma tática de gestão da marca que tende a torná-la mais reconhecida pelo público em geral. A adoção de ações de branding se faz interessante à medida que promove um vínculo forte, duradouro e de confiança com o consumidor, que passa a identificar a marca mais facilmente. Nessa perspectiva de inovação, o Branding Book é uma possibilidade estratégica para dar maior visibilidade às empresas/indústrias/cooperativas.

The agribusiness sector makes a significant contribution to economic growth in Brazil due to the extensive development of this production chain. Agribusiness cooperatives, especially those in small municipalities, are considered to be the foundation of the local economy. However, cooperatives can have limitations when it comes to placing themselves on the market, due to a lack of brand positioning, a factor that was not previously taken into account by cooperative members. Consolo (2015) states that "brands are part of our social dynamics, they represent not only products but also attitudes". Branding is a brand management tactic that tends to make the brand more recognizable to the general public. The adoption of branding actions is interesting as it promotes a strong, lasting and trusting bond with the consumer, who identifies the brand more easily. From this perspective of innovation, the Branding Book is a strategic possibility for giving companies/industries/cooperatives greater visibility.