Comportamento do consumidor de vestuário feminino em brechós

Abstract

A presente pesquisa tem como objetivo analisar o comportamento do consumidor em relação ao consumo de vestuário feminino em brechós, identificando percepções, hábitos de compra e os principais fatores que influenciam o processo de decisão. O estudo caracteriza-se como uma pesquisa quantitativa, de caráter descritivo, realizada por meio da aplicação de um questionário estruturado disponibilizado de forma online. A amostra foi composta por 406 respondentes, selecionados por conveniência, incluindo consumidores que possuem ou não o hábito de comprar em brechós. Os dados coletados foram analisados por meio de estatística descritiva e cruzamento de variáveis, possibilitando a identificação de padrões de comportamento, preferências de consumo e relações entre perfil sociodemográfico, frequência de compra e canais utilizados. Os resultados indicam elevada adesão ao consumo em brechós, especialmente entre consumidoras de 28 a 59 anos, evidenciando que essa prática está associada não apenas ao fator preço, mas também a aspectos como consumo consciente, sustentabilidade e custo-benefício. Observou-se ainda que o estado de conservação das peças e o preço são os principais fatores que influenciam a decisão de compra. Quanto aos canais de compra, os brechós físicos permanecem como principal meio, sendo complementados pelas plataformas digitais, sobretudo entre consumidoras mais jovens. Conclui-se que o consumo de vestuário feminino em brechós encontra-se consolidado no contexto analisado, apresentando potencial de crescimento e fortalecimento no mercado local, especialmente quando aliado à profissionalização, experiência de compra e estratégias de comunicação.