Entre moda e memória afetiva: uma abordagem à durabilidade da relação entre o dono e o vestuário

Abstract

Este artigo tem como objetivo gerar uma reflexão sobre a moda e as relações de consumo com vista a uma abordagem à durabilidade do vestuário a partir da proposta de criação de uma coleção de moda feminina desenvolvida com base na memória afetiva. A metodologia adotada foi de natureza qualitativa de finalidade exploratória, sendo as pesquisas bibliográfica e documental os procedimentos escolhidos para levantar as teorias, informações relevantes e os dados para o propósito investigativo. Como resultados, a apresentação e análise da proposta de coleção, em termos objetivos e práticos, nos permitiram evidenciar o compartilhamento de representações de memórias relacionadas aos laços afetivos e culturais mineiros. Assim como, nos revelaram que é crucial o designer ser um profissional a nível de “produtores autorizados”, ou seja, que compartilha das mesmas representações de memórias afetivas e culturais para que a estratégia de design representada pela proposta de coleção não se esvazie dos sentidos originais e recaia nos propósitos econômicos dominantes. Com base nas discussões levantadas, consideramos que gerar reflexões críticas sobre as questões sociais e ambientais que impactam negativamente na sociedade e pensar em estratégias que contribuem para minimizar tais problemas pode ser uma forma de ruptura com os princípios orquestrados pela lógica mercadológica e de contribuir para a sustentabilidade, resultando na melhoria da qualidade de vida das pessoas e na preservação do meio ambiente.

This article aims to generate a reflection on fashion and consumer relations with a view to an approach to the durability of clothing based on the proposal to create a women's fashion collection developed based on affective memory. The methodology adopted was qualitative in nature with an exploratory purpose, with bibliographic and documentary research being the procedures chosen to gather theories, relevant information and data for the investigative purpose. As a result, the presentation and analysis of the collection proposal, in objective and practical terms, allowed us to highlight the sharing of memory representations related to emotional and cultural ties from Minas Gerais. Likewise, they revealed to us that it is crucial for the designer to be a professional at the level of “authorized producers”, that is, who shares the same representations of affective and cultural memories so that the design strategy represented by the collection proposal does not become empty of the senses. original and falls within dominant economic purposes. Based on the discussions raised, we consider that generating critical reflections on social and environmental issues that negatively impact society and thinking about strategies that contribute to minimizing such problems can be a way of breaking with the principles orchestrated by marketing logic and contributing to the sustainability, resulting in improved quality of life for people and preservation of the environment.