Ativismo, marketing e moda no capitalismo contemporâneo: uma análise sobre ações governamentais, ambientais e sociais na indústria

Abstract

Este trabalho investiga a possibilidade da existência de ativismo de marca genuíno dentro do sistema capitalista, com foco no setor da moda. A pesquisa tem como objetivo principal compreender se marcas de moda podem atuar de forma ativista sem que isso se limite a uma estratégia de marketing. Para isso, foram explorados conceitos como ativismo de marca, marketing ativista, ESG (ambiental, social e governança), Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) e sustentabilidade, além da análise de práticas adotadas por marcas nacionais e internacionais. A metodologia adotada foi qualitativa, baseada em revisão bibliográfica e análise de estudos de caso. O estudo oferece uma reflexão crítica sobre os limites e as contradições do ativismo empresarial na moda, propondo um olhar atento para a diferença entre discurso e prática, e reforçando a importância da transparência e do pensamento ético no consumo e na produção de moda.

This paper investigates the possibility of genuine brand activism within the capitalist system, focusing on the fashion sector. The main objective of the research is to understand whether fashion brands can act in an activist manner without this being limited to a marketing strategy. To this end, concepts such as brand activism, activist marketing, ESG (environmental, social and governance), Sustainable Development Goals (SDGs) and sustainability were explored, in addition to the analysis of practices adopted by national and international brands. The methodology adopted was qualitative, based on a literature review and analysis of case studies. The study offers a critical reflection on the limits and contradictions of corporate activism in fashion, proposing a close look at the difference between discourse and practice, and reinforcing the importance of transparency and ethical thinking in fashion consumption and production.