O consumo de imagens de brasilidade e o impacto do tiktok, em busca de olhares decoloniais

Abstract

Este artigo tem como objetivo refletir sobre a construção da cultura brasileira por meio das imagens de moda, contrapondo a lógica colonial com a teoria decolonial. O estudo investiga as formas de consumo das representações de brasilidade pelo mercado ocidental, analisando a disseminação de tendências nas plataformas digitais, com ênfase no Tik Tok. A reflexão proposta questiona se a moda brasileira é fonte de inspiração para novas tendências, se o TikTok atua como disseminador desses comportamentos e também como um espaço de legitimação de tendências nos moldes coloniais. A pesquisa aponta que, embora o TikTok contribua para a visibilidade da estética brasileira, essa exposição ainda ocorre dentro de um sistema que reproduz hierarquias coloniais, onde a validação da moda brasileira depende, muitas vezes, da aceitação e ressignificação por parte do mercado ocidental. Assim, o estudo destaca a necessidade de uma perspectiva crítica sobre os processos de apropriação e valorização da moda nacional, enfatizando a importância de narrativas autônomas na construção da identidade de moda brasileira.

This article aims to reflect on the construction of Brazilian culture through fashion images, opposing colonial logic with decolonial theory. The study investigates the ways in which representations of Brazilianness are consumed by the Western market, analyzing the dissemination of trends on digital platforms, with an emphasis on TikTok. The proposed reflection questions whether Brazilian fashion is a source of inspiration for new trends, whether TikTok acts as a disseminator of these behaviors and also as a space for legitimizing trends along colonial lines. The research points out that, although TikTok contributes to the visibility of Brazilian aesthetics, this exposure still occurs within a system that reproduces colonial hierarchies, where the validation of Brazilian fashion often depends on acceptance and resignification by the Western market. Thus, the study highlights the need for a critical perspective on the processes of appropriation and valorization of national fashion, emphasizing the importance of autonomous narratives in the construction of Brazilian fashion identity.