Moda, narrativa e comunicação visual na divulgação do filme Barbie

Abstract

Este artigo investiga como o styling de Margot Robbie, assinado por Andrew Mukamal, durante a divulgação do filme Barbie, atuou como ferramenta de comunicação e reforço da narrativa construída para a personagem mesmo fora da tela. Para isso, foram estudados três looks usados por Margot Robbie durante a divulgação do filme inspirados pelas bonecas Barbie Original (1959), Barbie Solo in the Spotlight (1960) e Barbie Day to Night (1985). A análise foi realizada com base em uma adaptação do método de Marques e Almeida (2018), que propõem observar três dimensões principais: o contexto em que a imagem aparece, seus elementos visuais e a relação simbólica entre o figurino e a personagem. A partir dessas referências, percebe-se como cada figurino atualiza elementos clássicos das bonecas e os transforma em códigos visuais que reforçam a identidade da personagem icônica. Os resultados mostram que essas escolhas funcionam como continuidade da narrativa do filme fora da tela, reforçando identidade, memória afetiva e comunicação com o público. Conclui-se que o styling tem um papel estratégico dentro do audiovisual atual e que estudos futuros podem aprofundar esse diálogo com cultura pop, recepção do público e construção de personagens.