Identidade de marca e cultura de tendência: uma análise da LV Store no Tik Tok

Abstract

Este trabalho investiga como o TikTok influencia a formação de tendências de moda, destacando a velocidade, efemeridade e lógica visual das microtendências impulsionadas por influenciadores. Analisa-se também a atuação da marca LV Store, fundada por Letícia Vaz, cuja presença digital estratégica e alinhamento com tendências contribuíram para seu crescimento. A marca se destaca pela proximidade com o público, inovação de tendências e iniciativas de educação empreendedora. O objetivo dessa pesquisa se baseia em um estudo de caso dos vídeos publicados pela marca LV Store na plataforma TikTok, para compreender como os elementos da identidade da marca se manifestam na referida rede e sua relação com seu público-alvo. Para isso, utiliza-se o modelo do hexágono da marca proposto por Jean-Noël Kapferer (2008), que abrange os seguintes pilares: físico, personalidade, cultura, relacionamento, reflexo e autoimagem. A análise foi realizada por meio da observação sistemática de conteúdos audiovisuais selecionados. Os resultados apontam para uma construção de senso de si consistente e estratégica, que se vale de narrativas contemporâneas e do uso consciente das tendências da plataforma, reforçando uma conexão direta com seu público-alvo. A pesquisa evidencia a importância da comunicação visual como ferramenta essencial no fortalecimento das marcas no ambiente digital.