O impacto da certificação great place to work no employer branding de uma empresa de tecnologia: a percepção de seus atuais colaboradores

Abstract

Este estudo tem como objetivo verificar quais são os efeitos que a certificação Great Place to Work (GPTW) - em português, “Ótimo Lugar para se Trabalhar”, em tradução livre, tem no employer branding de uma empresa de tecnologia. Pretende-se averiguar o quanto ela afeta a sua reputação e se desempenha um papel fundamental na atração e retenção de profissionais e na construção de uma imagem positiva no mercado de trabalho. O conceito de employer branding é utilizado para descrever as formas como os colaboradores, tanto os efetivos, quanto os potenciais, interagem com a marca da organização, e também com sua imagem enquanto empregadora. E, o selo GPTW tem sido usado para certificar as empresas que são consideradas as melhores empregadoras do mundo, medindo a percepção dos colaboradores em relação à empresa que trabalham. A abordagem de metodologia utilizada é a quantitativa, valendo-se da coleta de dados por meio de um formulário respondido pelos colaboradores, proporcionando a análise e compreensão de suas percepções sobre o assunto. Com os resultados obtidos, foi possível realizar sugestões para que a empresa continue perpetuando suas práticas a fim de se destacar como marca empregadora.This study aims to verify the effects that Great Place to Work (GPTW) - in portuguese, “Ótimo Lugar para se Trabalhar”, in free translation, certification has on the employer branding of a technology company. The aim is to verify how much it affects your reputation and whether it plays a fundamental role in attracting and retaining professionals, and in building a positive image in the job market. The concept of employer branding is used to describe the ways in which employees, both current and potential, interact with the organization's brand, and also with its image as an employer. And, the GPTW seal has been used to certify companies that are considered the best employers in the world, measuring employees' perception of the company they work for. The methodology approach used is quantitative, using data collection through a form answered by employees, providing analysis and understanding of their perceptions on the subject. With the results obtained, it was possible to make suggestions so that the company continues to perpetuate its practices in order to stand out as an employer brand.