Estudo de branding aplicado a uma marca de produtos em madeira de Lages/SC

Abstract

A relevância das marcas no ambiente empresarial atual é indiscutível, visto que a diferenciação de produtos por atributos funcionais tornou-se insuficiente. O presente artigo documenta a implementação de um processo de rebranding para a marca Moke, especializada em objetos de madeira e localizada em Lages, Santa Catarina. Por meio do estudo e compreensão do marketing, branding e a importância destes conceitos para a elaboração de uma marca, com propósito de conduzir um processo de rebranding, e por fim o desenvolvimento de um brandbook. Utilizando a Design Science Research (DSR) como abordagem metodológica, este estudo conduz uma análise abrangente do contexto da Moke, culminando na criação de um brandbook. Este guia estabelece diretrizes para identidade visual, tom de voz e posicionamento no mercado, fortalecendo a conexão emocional com os consumidores. A análise revelou o posicionamento sustentável da Moke, destacando sua exclusividade, durabilidade e autenticidade, alinhadas às preferências de um público exigente. A conclusão do estudo mostra que um brandbook bem elaborado não só diferencia a marca no mercado, mas também constrói confiança e lealdade entre os clientes, oferecendo diretrizes valiosas para a Moke e outras empresas que buscam destacar-se em um mercado competitivo.