O evento e a marca: um estudo sobre a festa nacional do pinhão

Abstract

A Festa Nacional do Pinhão é um festival cultural e gastronômico realizado anualmente na cidade de Lages em Santa Catarina no Brasil. A primeira festa foi um evento simples organizado pelo Departamento de Turismo da Prefeitura de Lages, com foco na comunidade local, ao longo dos anos, cresceu e se tornou uma das maiores festas tradicionalistas do Brasil. Lages é o maior município em extensão territorial de Santa Catarina, sendo bastante visitada por turistas por ser conhecida como capital do turismo rural e a terra da Festa do Pinhão. Desta forma a gastronomia é formada por comidas fortes e bem estruturadas, devido a herança dos tropeiros. O estudo deste artigo foca na relação entre a marca gráfica do festival e sua história, e tem como objetivo propor estratégias de marketing para fortalecer sua autenticidade. A pesquisa coletou dados de participantes em uma audiência pública e analisou suas percepções sobre a marca do festival. Os resultados revelaram uma insatisfação significativa com a representação e desconexão do festival. Sugere-se o realinhamento do festival com seus valores originais e o fortalecimento de sua autenticidade.