A marca do VI Congresso Internacional de Branding: a experiência da construção da marca

Abstract

O Branding, vem se tornando um tema cada vez mais recorrente na gestão estratégica de marcas, é o conjunto de ações alinhadas ao posicionamento e valores da marca. Seu objetivo é despertar sensações e criar conexões conscientes e inconscientes, para que o cliente escolha a sua marca no momento de decisão de compra do produto ou serviço. O presente trabalho se propõe a refletir sobre a experiência construída no processo de criação, desenvolvimento e implementação de uma identidade visual para o VI Congresso Internacional de Branding da cidade de Lages e as principais características visuais do desenvolvimento gráfico que constroem a marca e que comunicam efetivamente os seus valores corporativos, contribuindo para o seu reconhecimento, visibilidade e promoção, nacional e internacionalmente. Um símbolo que represente a essência de uma marca, que seja facilmente compreendido por acadêmicos, profissionais e participantes do evento, que tenha uma boa aplicação nas mais diversas situações ou, ainda, que seja visualmente atraente, sem dúvida não é uma tarefa fácil. Apresenta- se também uma análise para a validação e aplicabilidade da marca, fundamentada em visões atuais sobre Branding e Marketing. A partir da experiência da criação, das reflexões realizadas com base nos resultados do questionário de validação e da compreensão de que marca é muito além de um simples traço ou símbolo, é a essência do que ela representa, acredita-se que foi desenvolvida uma identidade visual de qualidade e representatividade à altura da importância atribuída ao VI Congresso Internacional de Branding.Branding, which has become an increasingly recurrent theme in the strategic management of brands, is the set of actions aligned with the positioning and values of the brand. Its objective is to awaken sensations and create conscious and unconscious connections, so that the customer chooses your brand when making a decision to purchase the product or service. The present work proposes to reflect on the experience built in the process of creation, development and implementation of a visual identity for the VI International Congress of Branding of the city of Lages and the main visual characteristics of the graphic development that build the brand and that communicate effectively its corporate values, contributing to its recognition, visibility and promotion, nationally and internationally. A symbol that represents the essence of a brand, that is understood by all academics, professionals and event participants, that has a good application in the most diverse situations or even that is visually attractive, is undoubtedly not an easy task. An analysis for the validation and applicability of the brand is also presented, based on current views on Branding and Marketing. From the experience of creation, the reflections carried out based on the results of the validation questionnaire and the understanding that a brand is far beyond a simple trait or symbol, it is the essence of what it represents, it is believed that an identity was developed visual quality and representativeness worthy of the importance attributed to the VI International Branding Congress.