Estratégias de gestão da marca (Branding) no projeto semear em Lages/SC

Abstract

A participação da comunidade em projetos sociais são fundamentais quando os olhares são voltados para quem mais precisa, olhares onde o poder público demora a alcançar são amparados por voluntários que modificam a vida das pessoas e as preparam para uma vida mas digna. Na maioria dos casos a receita das empresas sociais são adquiridas através de contribuições e a distribuição e planejamento de ações realizadas pela administração do projeto, a administração é responsável pela gestão da marca. Nesse sentido o objetivo deste trabalho é apresentar características e indicadores de gestão da marca de um projeto social na cidade de Lages em Santa Catarina, descrevendo a história do projeto, ações, estratégias e posicionamento no mercado.The participation of the community in social projects is fundamental when the eyes are turned to those who need it most; eyes where the public power takes a long time to reach are supported by volunteers who change people's lives and prepare them for a more dignified life. In most cases the revenue of social enterprises is acquired through contributions and the distribution and planning of actions carried out by the administration of the project, the administration is responsible for brand management. In this sense the objective of this paper is to present characteristics and indicators of brand management of a social project in the city of Lages in Santa Catarina, describing the history of the project, actions, strategies and market positioning.