Page Experience: primeiras percepções sobre o novo algoritmo do Google no SEO de empresas com atuação no mercado brasileiro

Abstract

O presente estudo visa analisar os possíveis impactos do novo algoritmo do Google, o Page Experience, no ranqueamento e visibilidade de empresas para usuários do buscador da internet. Além de avaliar a importância da atualização das estratégias e técnicas de Search Engine Optimization (SEO) no marketing de conteúdo, para atender essas novas métricas e manter marcas visíveis para usuários nas melhores posições de ranqueamento do buscador. O Google foi escolhido como foco de estudo por ser o buscador mais utilizado no Brasil e no mundo, atualizando frequentemente as regras de posicionamento de conteúdos em suas páginas, e influenciando públicos de relacionamento das marcas. Para conduzir o estudo foi realizada uma análise qualitativa e exploratória de pesquisas, artigos e guias publicados por agências de marketing de conteúdo do Brasil, especializadas em SEO, considerando que são fontes de referência inicial sobre o tema, ainda novo e não totalmente claro para produtores de conteúdo de marketing digital. Também se utilizou a ferramenta de medição Page Speed Insights, do Google, que permitiu analisar se sites estão otimizados para o Page Experience. Constatou-se que as novas métricas de experiência de usuário interferiram no ranking de empresas no Google, mas, não foram determinantes para que usuários deixassem de navegar por páginas web que não atendem às métricas do novo algoritmo, ou atendem parcialmente.