Análise do impacto dos influencers no comportamento do consumidor de moda

Abstract

Este artigo apresenta um estudo sobre como os influenciadores digitais impactam o comportamento de compra no setor da moda, considerando a forte ligação entre moda e meios de comunicação desde o seu início até a atualidade. O estudo investiga as principais técnicas utilizadas para persuadir os usuários e com isso identifica como os consumidores percebem as propagandas de moda e os influenciadores digitais afetam o poder de compra do consumidor. A metodologia adotada foi uma pesquisa quali-quantitativa por meio do Google forms enviada aos compradores de moda com foco na população millenial, nascidos entre os anos 1981 e 1996. Para a criação do presente artigo, foi necessário um estudo de diversos outros artigos científicos para embasar a pesquisa e obter informações precisas a cerca da influencia ao consumo de moda.