Marketing cultural e soft power: reflexão sobre a influência da K-Fashion nos padrões de consumo no ocidente

Abstract

Este artigo analisa como o marketing cultural e o soft power sul-coreano, impulsionados pela K-Fashion, influenciam o comportamento dos consumidores ocidentais. A pesquisa investiga como a moda sul-coreana, por meio de sua estética e estratégias comunicacionais, contribui para consolidar a imagem da Coreia do Sul como um centro cultural global. A metodologia baseia-se em revisão bibliográfica e análise de materiais secundários, como campanhas publicitárias, eventos internacionais e a presença digital da K-fashion. São examinados exemplos concretos de como elementos culturais da moda sul-coreana moldam tendências e padrões de consumo no Ocidente, especialmente entre o público jovem. O estudo incorpora ainda a perspectiva latino-americana, fundamentando-se no conceito de cultura híbrida de Néstor García Canclini, ao destacar a América Latina como espaço ativo de ressignificação cultural. Os resultados esperados incluem a identificação dos mecanismos pelos quais a K-Fashion influencia o mercado global, evidenciando sua capacidade de transcender barreiras culturais. A pesquisa contribui para descentralizar a análise cultural eurocêntrica, reforçando o papel da América Latina na apropriação simbólica da moda. O estudo valoriza a moda como veículo de soft power e elemento chave na formação de paradigmas de consumo culturalmente integrados.

This article analyzes how South Korean cultural marketing and soft power, driven by K-Fashion, influence the behavior of Western consumers. The research investigates how South Korean fashion, through its aesthetics and communication strategies, contributes to consolidating South Korea’s image as a global cultural hub. The methodology is based on a literature review and the analysis of secondary materials such as advertising campaigns, international events, and K-Fashion’s digital presence. Concrete examples are examined to show how cultural elements of South Korean fashion shape trends and consumption patterns in the West, especially among younger audiences. The study also incorporates a Latin American perspective, grounded in Néstor Garcia Canclini’s concept of hybrid culture, highlighting Latin America as an active space for cultural reinterpretation. The expected results include identifying the mechanisms through which K-Fashion influences the global market, revealing its ability to transcend cultural boundaries. The research contributes to decentralizing the traditionally Eurocentric cultural analysis, reinforcing Latin America’s role in the symbolic appropriation of fashion. This study underscores fashion as a vehicle of soft power and a key element in shaping culturally integrated and globalized consumption paradigms.