As fake news no marketing político: a percepção de profissionais que já atuaram em campanhas eleitorais no estado de Santa Catarina

Abstract

O presente artigo propõe uma análise teórica e prática sobre o impacto das fake news no marketing político e na democracia brasileira. As campanhas eleitorais evoluíram significativamente, passando do “tempo de ouro” do rádio e da TV para a era da internet e das redes sociais, quando o marketing político digital tem um papel fundamental na construção de imagem. O marketing político pode ser definido como o uso planejado de técnicas de marketing, comunicação e pesquisa para compreender o comportamento do eleitor e influenciar sua decisão política. Contudo, com a revolução tecnológica abriu espaço para a disseminação massiva de desinformação, que representa uma ameaça fundamental ao regime democrático ao minar a confiança e impedir o entendimento esclarecido dos cidadãos. Metodologicamente, o estudo é de natureza qualitativa, com abordagem bibliográfica e descritiva, utilizando o método dedutivo. A pesquisa é classificada como aplicada, buscando a mitigação dos efeitos da desinformação. A coleta de dados incluiu a análise de entrevistas semiestruturadas com cinco profissionais de marketing político, submetidas à Análise de Conteúdo Temática. Os resultados demonstram um consenso entre os especialistas de que as fakes news influenciam significativamente os resultados eleitorais e corroem a integridade democrática. O maior desafio reside na velocidade exponencial e no alcance incontrolável da desinformação, impulsionada por algoritmos e tecnologias como a Inteligência Artificial (IA). Em conclusão, o combate efetivo exige uma abordagem multifacetada, priorizando o investimento em educação, alfabetização midiática, fact-checking (verificação de fatos) e uma legislação mais atuante para punir os envolvidos na desinformação coordenada.This article presents a theoretical and practical analysis of the impact of fake news on political marketing and Brazilian democracy. Electoral campaigns have undergone significant transformations, shifting from the “golden age” of radio and television to the era of the internet and social media, in which digital political marketing plays a central role in image building. Political marketing can be defined as the strategic use of marketing, communication, and research techniques to understand voter behavior and influence political decision-making. However, the technological revolution has enabled the large-scale dissemination of disinformation, posing a substantial threat to democratic systems by undermining trust and hindering informed public understanding. Methodologically, this is a qualitative study with a bibliographic and descriptive approach, based on a deductive method. The research is classified as applied, aiming to mitigate the effects of disinformation. Data collection included the analysis of semi- structured interviews conducted with five political marketing professionals, examined through thematic content analysis. The findings reveal a consensus among experts that fake news significantly influence electoral outcomes and erode democratic integrity. The main challenge lies in the exponential speed and uncontrollable reach of disinformation, driven by algorithms and technologies such as Artificial Intelligence (AI). In conclusion, effective countermeasures require a multifaceted approach, emphasizing investment in education, media literacy, fact-checking, and more robust legal frameworks to hold actors involved in coordinated disinformation accountable.