Estratégias de mercado para a valorização dos produtos artesanais de crochê e tricô em Lages/SC

Abstract

O artesanato constitui uma importante atividade econômica e cultural, contribuindo para a geração de renda e para a preservação de conhecimentos tradicionais. Nesse contexto, o presente trabalho tem como objetivo analisar as estratégias de marketing utilizadas para a valorização do artesanato no setor de crochê e tricô no município de Lages/SC. Para o desenvolvimento do estudo, foi realizada uma pesquisa de caráter exploratório e descritivo, com abordagem quantitativa, baseada em levantamento bibliográfico e na aplicação de questionários a artesãs e artesãos que produzem materiais artesanais. A pesquisa buscou identificar aspectos relacionados à divulgação dos produtos, especialmente por meio das redes sociais, bem como compreender de que forma essas ferramentas podem contribuir para ampliar a visibilidade e a comercialização das peças artesanais. Os resultados indicam que, embora o artesanato em crochê e tricô apresente potencial de valorização no mercado local, muitos artesãos ainda utilizam de forma limitada estratégias de marketing e comunicação digital. Observou-se também que o uso das redes sociais pode favorecer a aproximação entre produtores e consumidores, ampliando as oportunidades de divulgação e venda. Conclui-se que a adoção de estratégias de marketing pode contribuir significativamente para o fortalecimento e valorização do artesanato, promovendo maior reconhecimento desse segmento no contexto local.Handicrafts represent an important economic and cultural activity, contributing to income generation and to the preservation of traditional knowledge. In this context, the present study aims to analyze the marketing strategies used to promote and enhance handicrafts in the crochet and knitting sector in the city of Lages, Santa Catarina. To achieve this objective, an exploratory and descriptive research was conducted with a quantitative approach, based on a bibliographic review and the application of questionnaires to artisans who produce handcrafted materials. The research sought to identify aspects related to product promotion, especially through social media, as well as to understand how these tools can contribute to increasing the visibility and commercialization of handmade products. The results indicate that, although crochet and knitting handicrafts show potential for appreciation in the local market, many artisans still make limited use of marketing strategies and digital communication tools. It was also observed that the use of social media can facilitate the interaction between producers and consumers, expanding opportunities for promotion and sales. It is concluded that the adoption of marketing strategies can significantly contribute to the strengthening and appreciation of handicrafts, promoting greater recognition of this sector in the local context.